品牌起名是如何确定的企业品牌起名详细步骤的

昨日 品牌起名是如何确定的 企业品牌起名详细步骤

孔子有句话叫做“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，并且根据这句经典延伸出的一个成语：名正言顺！国内知名命名专家宋派民指出一个好的品牌，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。一个好的品牌起名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。

一个品牌的名称对整个品牌的影响和作用是多么的大，这也就体现了品牌的重要性。那么，一般给品牌起名需要遵循什么样的起名过程呢？ 1、前期调查 在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的起名等等情况进行摸底，并且我们会以消费者的身份去使用这种产品，以获得切身感受，这非常有助于灵感的降临。 2、选择合适的起名策略 前期调查工作结束后，便要针对品牌的具体情况，选择适合自己的起名策略。一般情况下，功效性的起名适合于具体的产品名；情感性的起名适合于包括多个产品的品牌名；无意义的起名适合于产品众多的家族式企业名。人名适合于传统行业，有历史感；地名适合于以产地闻名的品牌；动植物名给人以亲切感；新创名则适用于各类品牌尤其是时尚、科技品牌……当然，在未正式定名之前，也可以各种策略进行尝试。 3、名称发散 由一个字联想到100个词语，由一个词语，发展出无数个新的词语，在这个阶段，是名称大爆发的阶段，发动公司所有的人，甚至向社会征集，名称越多越好。 4、头脑风暴 在确定策略后，可以召开动脑会议，火花碰撞。在动脑会议上，任何怪异的名称都不应得到责难，都应该记下来，一次动脑会议也许得不到一个满意的结果，但可以帮助我们寻找到一些关键的词根，这些词根是起名的大致方向。 5、语言审查 由文字高手对所有名称进行审核，去除有语言障碍的名称。 6、法律审查 由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查，去掉不合法的名称，对无法确定而又非常好的名称，应先予保留。 7、内部筛选 在公司内部，对剩下的名称进行投票，筛选出其中较好的10—20个名称。 8、目标人群测试 将筛选出的名称，对目标人群进行测试，根据测试结果，选择出比较受欢迎的2—5个名称。 9、确定名称 与客户一起，从最后的几个名称中决定出最终的起名。 在品牌起名过程中还应遵循相关的法律条款。品牌名称的选定首先要考虑该品牌名称是否有侵权行为，向有关部门查询是否已有相同或相近的商标被注册，如果有，则必须重新命名。其次，要注意该名称是否在允许注册的范围以内。有的名称虽然不构成侵权行为，但仍无法注册，难以得到法律的有效保护。（一品威客 anyi）