家居巨头借势篮球拓展体育产业永恒

家居巨头借势篮球拓展体育产业

“企业在创造经济效益的同时，也要实现企业的社会价值，创造社会效益。”10月10日，北京金隅集团与首钢集团再度牵手，第四次成为首钢篮球俱乐部的冠名赞助商。随着近两年来体育产业的持续升温，不乏有家居企业搭上体育顺风车，有的甚至将体育产业作为实现企业经济效益和社会效益双丰收的新支撑点。金隅集团作为北京建材领域的航母型企业，{TodayHot}正在积极布阵体育产业，篮球将成为其新产业板块的龙头。

家居业体育营销升温

随着中国日渐成为世界体育大国，体育事业引起了越来越多人的关注，体育产业也成了企业新的经济增长点。近几年来，聘请体育明星作为产品代言人的企业比比皆是，冠名赞助体育赛事和体育团体也成了一种流行。

在家居行业，体育营销大行其道。升达地板聘请“飞人”刘翔代言，莱因阳光地板则相中了形象健康阳光的“跳水王子”田亮。除此之外，家居企业冠名赞助的体育赛事也屡见不鲜。北京的特色专业卖场——闽龙陶瓷总部基地还通过“乒乓外交”进社区，倡导全民健身的同时也把自己的品牌影响力打进了社区。而皇朝家私等品牌家居成为2008年奥运会指定赞助商，更是大大提升了{HotTag}企业自身的品牌价值。

种种迹象表明，重视营销的家居行业如今又把营销创意延伸到了体育领域，发展体育营销，参与体育事业正在成为商家打品牌的新途径。

企业体育“联姻”实现双赢

10月10日，北京金隅集团与北京首钢篮球俱乐部联合举行盛大发布会，宣布继、、三个赛季后，北京金隅集团再度成为北京首钢篮球队的冠名赞助商，赛季北京首钢男、女篮将以北京金隅男、女篮的名称参加全国男篮甲A联赛(CBA)、全国女篮甲A联赛（WCBA）以及其他国内赛事。

据了解，首钢集团以钢铁业为主，具有钢铁生产、采矿、机械制造、电子及自动化工程、工程设计、建筑施工等一体化的整体优势和综合配套优势。金隅集团则是集现代制造业、房地产开发、现代服务业、建筑装饰、商贸、科研于一体的大型综合性产业集团，拥有子公司近百家，在经济效益、经济规模和核心竞争力等方面位居全国同行业前列。

这样两个大型产业集团携手支持北京篮球队不单纯是一种体育“联姻”。在经济运作过程中，金隅与首钢都承诺给对方合作优先权，而双方有关领导都认为金隅和首钢的篮球“联姻”不仅仅是企业对体育事业的支持，也可以实现经济效益和社会效益的双赢。

公益事业为品牌添彩

随着“讲文明、树新风”活动在全社会范围的开展，积极投身公益事业成为企业实现社会价值的有效途径，也能为企业的发展带来积极的社会效益。

谷歌还决定SEO重点由反向链接转向社交媒体的喜爱、共享、Twitter信息、重新以及1+ 按钮(1+自然最受谷歌偏爱)等指标。换句话说 以金隅集团为例，金隅集团对体育事业的关注和支持为企业赢得了社会的广泛赞誉。在全国各地，一说到金隅篮球队，很多人都耳熟能详。去年，金隅集团冠名赞助了北京男、女体操队，今年继续冠名赞助，获得了北京市政府的肯定和赞赏。

除了关注和支持体育事业，更多的家居企业积极参与到扶贫、助学等公益事业中。全国著名家居连锁企业红星美凯龙“用心爱家，用心生活”大型公益活动的“爱心车队”在播撒关爱的同时也把红星美凯龙的品牌在全国进行了更广泛的传递。“企业在发展经济的同时也应该对社会做出的回馈，坚持不懈地支持公益事业为企业打造了良好的公益形象，品牌美誉度不断提升。”金隅集团有关领导在冠名首钢篮球队签字仪式上说的话颇具代表性，参与公益活动是体现企业社会感的重要途径，也使企业的品牌美誉度和公益形象在实际行动中不断得到巩固和升华。