中国万多家茶企与立顿的区别牛

中国7万多家茶企与立顿的区别

销量

我国目前有7万多家茶企，注册品牌的仅1000多家。

据中国茶叶流通协会公布的数据：2011年，我国茶园总面积达到2112.5千公顷，茶叶总产量达到162万吨，茶叶农业总产值接近729亿元。

以此置换免费的清洁用品。” 有媒体2008年曾报道“中国7万家茶企抵不过1家立顿”，当年立顿年产值约230亿，而中国7万多家茶企的总产值约为300亿。

联合利华年增长率约15%，以此为平均数据计算，可得知立顿2011年产值应不低于330亿。2011年中国茶叶农业总产值约730亿元。2012年中国茶行业产值达到2700亿元。全国茶园在去年增加230多万亩的基础上，今年又增加了285万亩，达到3729万亩，增长8.3%。据各地预计汇总，今年全年干毛茶总产量可望达到191万吨，比去年增产11万多吨。干毛茶总产值可望首次突破1000亿元，比去年增加近100亿元。

做法

中国茶是“竖”着做，在云南做普洱茶、滇红茶，在杭州就做西湖龙井，在安溪就做铁观音，各家几乎不通往来，各做各茶。茶叶价格从几十元到上万元（每斤）参差不齐，同一品类的茶叶同质化严重，消费者很难区分高端或低端，更难说清品牌内涵。

立顿是“横”着做，只做标准化袋泡茶，供应全球一百多个国家。立顿针对不同人群、不同习惯、不同文化等差异特性专注“口味”开发，以方便、快捷、经济、卫生为核心诉求。

价格

立顿有两款主打产品，立顿红茶和立顿绿茶，袋泡2g/袋，通常有25袋、50袋、100袋的小盒包装，通过查询立顿店销售数据，换算得知立顿袋泡茶约100元/斤。

我们国内的茶，无论是花茶、绿茶、红茶还是白茶、黑茶、乌龙茶，每个品种或每个品牌。从20元/斤到10万元/斤都有，非常随机。

价值

曾有媒体报道立顿茶源来自国内“大陆茶”（粗茶），收购价格约10元/斤，若以此为成本，立顿有10倍的加价率，为什么依然能卖得好？离不开立顿的品牌文化和品牌溢价。

中国的茶铺多以两、斤、计价，虽然茶铺里有各类精美的包装，但和里面的茶叶没多大实质关联，仅仅是个容器。少数有品牌的茶企，多是送礼用茶和渠道销售，自己花钱买来喝的很少。