地板底价销售促销不停消费者是否受惠资源

地板底价销售促销不停 消费者是否受惠

【建材】相比往年，今年地板市场对消费者似乎更加殷勤。除了节假日的优惠活动，平日也在不断打折，其中的重头戏自然当属由各卖场牵头实行的爆破营销。爆破营销其实就是底价销售。虽然确实为更没有投入资金创建自主品牌的冲动后房地产时代的地板市场注入了一针兴奋剂，但依然逃不开有关其优惠力度有限，实为营销噱头的评判。　　　　厂家促销没停爆破营销不断　　　　全场样品5折起售!近日走访卖场发现，虽然不是休息日，但促销标语却分外醒目。　　　　虽然部分优惠标语上的截止时间是7月1日，但销售人员几乎都会对顾客称还是这个优惠，延期了。至于延到何时，他们仅称淡季不会有变动。　　　　如果说上述现象在往年的销售淡季也偶尔得见，那么由卖场牵头，组织各品牌在非节假日期间开展的爆破营销则实不多见，尤其，它的优惠力度甚至比五一、端午更胜一筹。　　　　依照各品牌销售人员的说法，爆破营销就等于底价销售，这一方法吸引了不少消费者。以近日参与卖场爆破营销的某地板品牌为例，因爆破营销的带动，其今0..05年上半年的销售额比去年增长了10%左右。　　　　后房地产时代来临地板市场更冷清　　　　事实上，由于今年步入后房地产时代，地板市场环境较去年也更为冷清，为此各厂商的优惠几乎没有断过档。但经销商和厂商真的没有利润点了吗?部分业内人士认为，爆破营销实为概念炒作，底价出售也只是其推高销量的一种噱头。　　　　释疑：爆破营销说白了就是精准营销。某大型卖场总经理刘洋介绍说，其实这一概念并不是说给消费者听的，而是对卖方市场的一种营销策略的改革。　　　　刘洋说，今年的市场环境不比往年，这是很多卖场举办爆破营销的根源动力所在。在这样的环境下，企业必须摒弃到处撒做宣传的营销策略，而是要找到符合自己定位的准确顾客群，再进行更具针对性的优惠。　　　　早在前两年，一些地板品牌曾联动尝试这种营销方式，虽然影响力有限，但从销售结果来看还算喜人。而今年，各地板卖场牵头实行的爆破营销，则是在经销商、厂商联动让利的基础上，加上了卖场让利。　　　　对于消费者而言，爆破营销的概念其实就是一次大的促销活动。　　　　疑问1：百姓是否能拿到真实惠?　　　　释疑：走访中，发现，很多地板品牌都标出了比往年更为给力的折扣，但事实上其原价相较去年同期也都有了不少增长。这样一来，折扣力度比去年大的同款产品核算下来反倒贵了一两成。