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陶瓷行业：不促销是等死 促销是送死？

往年的阳春三月，早已经是“满园春色关不住，一枝红杏出墙来”,甚至呈现“临夏气象”,但是，刚刚过去的阳春三月，能够给陶业人士留下深刻记忆的，莫过于“3.15”陶瓷促销活动。持续低迷陶瓷市场的确促需要红红火火的销售活动提振信心。 然而，回眸已经成为历史记录的陶业促销活动，从中国建陶行业龙头的佛山陶瓷到国内高端消费市场代名词---上海；从中国建陶老产区的广东、河北、江西、四川、山东、福建到新产区的辽宁、湖南、湖北、山西、陕西、云南、河南、江苏等区域市场，表面上看去，你方唱罢我登台，好一片欣欣向荣新景象。更有媒体报道说，虽然国际风暴席卷全球，市场低迷，但是，佛山不少知名品牌“3.15”促销异常红火，单一品牌单月销售额突破2000万，创企业单月销售新高…… 有业界资深人士分析认为，当前陶瓷市场持续低迷，陶企经营者为了稳定经销商的信心，数据“拔禾助长”,鼓吹轰轰烈烈的促销活动取得“大跃进”的好业绩。毋庸置疑的是某些陶企过分地人为地强调资金回笼和销量，某些中高档品牌企业甚至为了迎合低端消费，不惜降价杀入低端市场，表面销售红红火火，而销售利润却凄凄惨惨，甚至签单越多，企业亏损越大，似在饮鸠止谷歌一个21渴…… 有企业人士接受采访时无奈地说，当前陷入困境的陶企，不搞促销是在等死，大张旗鼓搞促销是送死。该企业人士指出，作为陶瓷生产企业，工厂生产线（尤其是窑炉）不运转，不仅企业员工人心慌慌，经销商更是心慌意乱，信心动摇，无当在搜索引擎上输入非法“性药品”广告和性病治疗广告的关键字后心作冯妇，想另寻觅合适合作伙伴……无奈之下，“稳定压倒一切”,“相互慰问，数据叠加”便是某些品牌企业当下陶瓷促销“徐娘半遮羞”的真实写照。 在当前困扰交加之际，企业机器运转，就意味着机会。不管“稻草”如何细小，“生存才是硬道理”,人总是非常愿意生活在希望里。