品牌营销浮躁症的

品牌营销浮躁症

营销人是时候真诚面对自己了。当某些营销人津津乐道于各种营销战略和行业热点时，甚至连品牌与用户的基本连接点都还没弄清。              品牌的定位是什么？品牌的核心内涵在哪里？品牌的精髓如何体现？品牌如何与用户进行情感的沟通？品牌的塑造与整合传播如何落地？这一系列都未想明白。

从目前看来是主要是更高的像素、帧率         那么，现在来看，品牌营销浮躁症到底有哪些？        一、玩儿营销还是玩儿概念？

         浮躁症最为明显的特征，就是各种跟风热点，玩儿营销概念。

        去年有个非常火爆的概念：O2O。无论什么营销策划，都要贴个O2O标签。今年的热词则是互联+，不管是否有成熟的思路，所有品牌都在往互联+靠，不把消费者烦到，誓不罢休。在做这种形式主义的营销之前，品牌需要冷静下来再想想。        蚂蚁金服理财事业部总监祖国明在一篇文章中曾指出，无论是技术创新还是营销概念，一定是为解决问题而出现，为满足需求应运而生，这样才能让企业活下去，有更大的发展空间。        二、过度注重销售转化，真的好吗？

        数字化媒体与传统媒体一个非常重大的飞跃就是，打破了曾经的营销漏斗，打通了产品的销售环节。但同样，过犹不及。

        社交+移动，是时下消费者最为频繁的移动使用场景。随着移动支付工具的成熟，消费者可以在上无障碍购物，大量品牌在移动社交平台上做起了微商。但是，事实证明，消费者并不买账。有一部分消费者，会把在移动社交平台上购物当成一种乐趣，不过，只是一部分。在精准技术不够智能的背景下，消费者并不希望在私密空间中看到太多不需要的商品信息。        《销售圣经》的作者杰弗里吉特莫就感叹说：人们喜欢买东西，但是不喜欢被推销。

         三、屡屡爆表的综艺冠名价格，图什么？        这两年，综艺价格的冠名费用，从千万元上升到亿元再跳到五亿级别，这其中虽然有强势媒体平台的绑架因素，更多的还是广告主自身。        《我是歌手》、《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等一系列现象级综艺节目，都闪现出饮料品牌的身影，食品饮料企业纷纷花天价投入综艺节目，最终收效又如何?         统计数据显示，食品饮料行业的广告营销成本占据了约5成总成本，但是这些销售成本最终还是会折算到产品价格中去，让消费者买单。正如中投顾问食品行业研究员周思然所言，目前大多数企业并未理智地看待广告营销。“过度的广告投放反而导致不少广告无效，这极大地耗损了公司财产。行业需要的其实是广告营销的理性回归。”        四、来自移动端的焦虑，从何下手？        移动让消费者处于随时随地的状态，成了人类的“影子媒体”。但是，对于这块特殊的屏幕，到底该如何利用，大多数品牌不知从何下手。        几乎所有营销人都知道，移动并不适合做硬广。对于显示在狭小屏幕中的移动广告，很多用户都觉得十分枯燥。这样的广告，并没有起到营销的正向效果，相反引发了用户的反感。        但是，用户现在的时间和注意力都在移动，品牌主不得不做移动营销。在对移动没有更好的策略时，往往还是选择赶鸭子上架，把移动当成了又一个广告载体。        总而言之，在这个颠覆式变革的时代，所有人都很浮躁。营销人的浮躁，或多或少都会有。但是，作为品牌的经营者和信息的输出方，只有营销人自己静下来了，避免营浮躁症，才能真正实现与用户的情感层面的沟通，才能赢心。