改工程机械行业移动营销的8大趋势

2014年，可以称之为工程机械企业试水整机互联营销的元年，众多企业通过自己的站或者是第三方电商平台促销。我们看到，许多企业已经加入了双十一的促销活动当中，通过这样的电商大爆发的过程，也多少有所斩获。还有越来越多的企业进入微营销行列，通过公众平台促销产品。

工程机械行业的移动互联营销一定会在2014年的基础上进一步的深化，逐步成为常规化的营销渠道，犹如2014年整个营销格局中 无数字，不营销 一样，移动营销将会迎来新的发展机遇，未来 无移动，不营销 。

未来，工程机械行业移动互联营销一定会迎来新的发展机遇，有如下的一些新趋势值得关注：

1.4G的推出加速移动互联营销。中国移动在召开全球开发者大会上表示，到2014年中，全国100个城市具备4G商用条件，到2014年底，超过 40个城市的消费者可以使用中国移动的4G服务，根据中国移动的规划，2014年年底，基站总数超过50万个。4G将会迎来整个移动互联的变革，4G给用户带来的更好的消费体验，将有效地激发用户需求，改变用户在移动互联使用上的行为习惯，随时随地下载App、用看视频、玩联游戏、我省湘潭市市长胡伟林、怀化市市长李晖、岳阳市常务副市长陈奇达、长沙市岳麓区区委书记陈中、常德市武陵区区委书记罗少挟、省重点建设办公室主任傅丹舟、省国动委交通战备办公室专职副主任何文彦、省经信委副主任李球、省委宣传部副部长张志初、山河智能装备股份有限公司董事长何清华等10人荣获广州军区第六届“国防之星”。移动购物等高流量消耗行为的门槛不断降低。一些新的依托于4G的展现广告形式和技术等等都将成为下一波移动互联营销的发力点。

2.移动视频广告将占移动广告的主导地位。随着技术的进步，创建视频的成本在不断的下降。现在每台笔记本电脑都预装了高质量的视频生成工具，而且大部分的智能都能录制高清视频，这都为视频广告的发展提供了非常好的条件。腾讯视频、优酷土豆、爱奇艺已经有 0%以上流量来自移动客户端；新浪视频在年底宣布推出10秒的短视频战略，为广告主提供更加全面的视频营销解决方案，共同创造更高效的络视频商业模式；腾讯在2014年大力投入推广6秒的 微视 业务，这些信号都将推动移动视频广告的发展。移动视频广告给用户带来的体验要比横幅广告和文字广告好得多，相信视频广告在明年会迎来比后两者更快的发展。

.移动实时竞价广告的提升。在桌面广告中实时竞价广告已经存在了一段时间，从全球的数据来看，预计到2015年，移动实时竞价广告将会占到移动广告购买总量的45%，推特收购MoPub后（MoPub是早期移动实时竞价技术的领导者），移动实时竞价已经成为2014年的主流AdExchanger。在移动端，广告主会把实时竞价广告看做是取得规模效应的最好的方式。

4.原生性移动内容营销的兴起。移动端由于屏幕小，因此广告需要注重如何有好的用户体验，因此内容营销会兴起，与移动互联上相关应用匹配的内容，可能延展成为原生营销服务，在201 年我们的一项研究发现，很多移动互联用户其实并不清楚在一个天气应用上展现的和穿衣有关的内容是广告还是内容，这就是内容营销的机会。有道词典在201 年尝试在英语阅读信息流中开展原生内容营销，取得了不错的效果。因此，品牌要创造可以随时随地浏览的内容，这意味着移动友好型格式、更短和可行的博客文章，以及考虑你的受众将使用什么设备来访问你的内容。

5.O2O的深化。2014年的双11，开启了O2O的新浪潮南昌车站将在2月16日、17日迎来节前的旅客出行高峰，O2O不再停留在概念和试水层面，而是深度发展的阶段。所有依托于线下渠道的品牌，位置和移动互联的链接将会更加充分，而户外广告、促销、终端体验也都会由于移动互联而改变，零售商也会开始建立各种自动式移动服务的应用，而移动营销公司如何提供基于O2O的解决方案将是品牌所看重的。

6.移动的大数据和精准化营销。在新的一年，如何切割更加细分的数据成为移动营销关注的要点，从大众到精众化的移动互联营销将成为趋势，而这依托于移动互联平台的移动化计算和大数据分析，基于移动大数据的精准营销会流行，而移动大数据的商业智能挖掘成为品牌都会关注的领域。

7.以移动为中心的整合营销会越来越多。移动营销已经不再是孤立，所有的企业都会思考如何将移动纳入整个营销的体系，201 年通用汽车的举措已经说明这一点，数字营销也需要新的体系和理论的支撑，精准的身份与特征识别、与消费者的即时对话、满足个性化的需求、与消费者的互动沟通成为移动营销的关键词，而移动化客户关系管理也成为新的话题。

8.广告公司会加强移动营销策划服务。国内几个互联巨头（如腾讯广点通、百度）会大力发展移动广告，不仅会与移动广告平台（如多盟、有米等）抢市场，同时也将会影响到4A。因此，移动整合营销创意和策略公司会成为广告公司的一个路径，擅长互联营销的数字营销公司如好耶、华扬联众等，已经开始提供基于移动的营销策划，4A公司都会加强移动营销的部门，来与当前广告主的营销体系进行整合，以满足客户的需求。移动的技术、创意和媒介也将走向融合。

2015年，中国工程机械行业互联营销一定会在2014年的基础上进一步的深化，逐步成为常规化的营销渠道，犹如2014年整个营销格局中 无数字，不营销 一样，移动营销将会迎来新的发展机遇，未来 无移动，不营销 。