乔布斯曾5次羞辱IBM柔软

乔布斯是如何颠覆好莱坞的？

乔布斯1998年坐在皮克斯的道具椅子上

[编者按：如果有一个人想和我的女儿约会，我会准备一把猎枪，提防他不怀好意；如果有一个人想动我们的动画，我则会立刻将他干掉。迪斯尼高管卡曾伯格曾这样警告乔布斯。事实上乔布斯已有违历史，允许被闪电击中两次。最初是苹果公司，现在是皮克斯。这认证了我们将他视为梦想家的观点。]

[原标题：颠覆好莱坞，乔布斯这样干！]

(上篇) 乔布斯的目光，越过了迪斯尼公司高管杰弗里卡曾伯格，似乎穿透了迪斯尼会议室的墙壁，投射进好莱坞大大小小的电影片场及工作室，停留在动画们正用电脑处理的影像上：竖起鬃毛的狮子王、笨拙转身的机器人和撩一绺秀发的白雪公主。

他就数字技术在动画领域的应用侃侃而谈，似乎忘了此行的目的，向迪士尼推介NeXT公司成立以来新面世的两款电脑：一款是黑白屏幕的低端机，一款是可处理彩色图像的高端机。

看着面前这个外形俊朗、衣着得体的年轻人，卡曾伯格起初产生了一丝错觉，觉得他应该出现在好莱坞演出的片场，而不是这间会议室。但随着乔布斯对数字动画技术远景描绘的深入，卡曾伯格产生了一种不安和怪异的感觉，就像田园诗画的文艺片中突然插入了《星球大战》的快节奏片段。

卡曾伯格定了一下神，就像导演叫停演员的出格表演那样，打断了乔布斯的演说。好了，要一千台，他指着乔布斯带来的那台黑白屏幕的机器。

卡曾伯格接着将目光转向那台被乔布斯渲染得无比神奇的彩色电脑，断然地挥了一下手，就像掐掉一段不喜欢的镜头。他语调凶狠地说如果有一个人想和我的女儿约会，我会准备一把猎枪，提防他不怀好意；如果有一个人想动我们的动画，我则会立刻将他干掉。

卡曾伯格是在警告乔布斯，不要把手伸进迪斯尼视为禁脔的动画制作领域，可是乔布斯不仅伸手了，而且是身陷其中。

《星球大战》外传

等你降价时，再联系我。1985年的一天，乔布斯对《星球大战》的导演乔治卢卡斯这样说。

原来，卢卡斯正在进行离婚大战，他和妻子准备进行财产分割。卢卡斯名下有个电影公司，这家公司有个在好莱坞初露头角的电脑动画制作部门皮克斯（Pixar），它曾为《星球大战》影片设计特技。卢卡斯一度视之为掌上明珠，但为了付钱给妻子，他忍痛准备把它出售。

乔布斯闻风而来，他开出了1000万美元的价码。

卢卡斯虽然想卖掉皮克斯，但也不太急，法院开出的财产分割协议允许他有几个月的时间来处理财产，而且除乔布斯之外，还有几个潜在的买家。卢卡斯称低于3000万不卖。

乔布斯拂袖而去。卢卡斯又联系了其他的买家，其中包括通用汽车公司。有意思吧！通用汽车公司准备涉足好莱坞。双方紧锣密鼓地谈判了几个月，最后准备签合同时，通用突然变卦。

煮熟的鸭子飞了。卢卡斯懊丧不已。几个月过去了，法院催着他赶紧将公司变现，如果他不肯，就要查封其名下财产，进行拍卖，然后分割。

乔布斯再次上门

，开出的加码还是1000万美元。

乔布斯为什么看好皮克斯呢？原来在他被赶出苹果公司之前，一位原来在施乐公司工作过的员工，告诉他在好莱坞有一家公司在开发着未来级的炫酷技术。

乔布斯开始有些不以为然，比施乐帕洛阿尔托研究中心还棒？

前面我们提到，施乐的这家研究中心给了乔布斯开发麦金塔电脑的创意，并引导比尔盖茨走上了操作系统的未来之路。

乔布斯和他的两位皮克斯导演

这位员工说比那还棒，因为其创建者包括从施乐帕洛阿尔托研究中心过去的天才阿尔维雷史密斯。乔布斯于是决定到皮克斯一游。结果皮克斯电脑上呈现的高分辨率完美图像震撼了他，他再次像6年前在施乐研究中心那样蹦起来，连连称赞这是革命性的技术。

施乐公司没有远见和决心，将其技术突破应用到市场上，而乔布斯则为苹果公司牢牢地把握住了这个机会。现在，他的处境和当年惊人的相似：皮克斯团队耗费多年心血的项目，眼看就要瓜熟蒂落，现在却坐等乔布斯来收获丰收的果实。作家 Alan Deutschman在《乔布斯东山再起》中这样曾无限感慨地点评到。

乔布斯对皮克斯志在必得，但卢卡斯对他开出的价格很恼火，但也无可奈何，因为时间紧迫。作为一个天马行空的导演，卢卡斯对繁琐的谈判很烦，于是委托他的财务主管和乔布斯去谈判。

这位财务主管说，我要让乔布斯知道什么是规矩和秩序？

谈判前，这位财务主管通知下属把参与谈判的人员召集齐，让他们按时赴会，而他自己则晚了几分钟到场，让别人等他，他以此表示自己才是会谈的主持人。可是，当这位财务主管进入会场时，发现乔布斯已坐在主持人的位置上，按时启动了谈判会议。结果毫无悬念，乔布斯主导了这次会议。

最后，如乔布斯所愿，他以1000万美元的低价买下了卢卡斯这颗塞在破纸盒子里的宝石，将它改组为皮克斯公司。

纵观乔布斯的创业史，让人感慨上苍对他的眷顾和他对机遇的浪失。在苹果发展早期，发展电脑硬件和操作系统两个历史性机遇，被统统塞到乔布斯手里，但他将后者遗失，这被盖茨所捡走。

被赶出苹果后，乔布斯似乎将这种重硬轻软的思路延续到NeXT公司，早在NeXT创业初期，IBM等大公司为了抑制微软，曾有意扶持乔布斯靠操作系统东山再起，但被他拒绝，这导致了他在NeXT的蹉跎。后来他还是靠NeXT操作系统回归苹果，重续辉煌。这是后话，暂且不表。

《创世企业》一书的作者安迪劳说过：除非你准备放弃某些有价值的东西，否则你根本不能真正变革，因为你永远摆脱不了你无法放弃的东西的控制。

在皮克斯公司初期，乔布斯重蹈覆辙，他对皮克斯研发的电脑倾注了更多的心血和资金，而任由其实最有价值的数字动画制作小组自生自灭。就是说乔布斯把放进自己手里的一块宝石扔到旮旯里，开始大费周章地拾掇那个破盒子皮克斯电脑。

皮克斯电脑销售形势很差，因为它操作很复杂。皮克斯市场经理丽莎麦肯齐曾调侃说，使用这台电脑之前，你得学会成为火箭学家。作家 Alan Deutschman则这样描写：她需要把3位聪明过人的博士带在身边，随时应对这难搞的设备。她试着让工程们藏在幕后，就像电影《绿野仙踪》中的巫师总是隐居在自己的小木屋里那样。

皮克斯电脑业务的黑洞侵蚀着乔布斯从苹果出来时兑现的有限资金，而数字动画制作小组虽然在科技和艺术上有所突破，但却无法变现，因此也需要乔布斯不断地掏腰包。乔布斯痛苦不堪，他多次扬言要解散数字动画制作小组。

真是繁华事散逐香尘，流水无情草自春。

1988年初春的一天，乔布斯召集皮克斯主管开会，酝酿裁员和和压缩开支，所有的主管都经历了如坐针毡的几个小时。会议结束前，乔布斯问了一句：就这些内容了吧？他把手放在桌子上，准备起身离座。

在座的主管们面面相觑，公司副总裁比尔亚当斯鼓足勇气，站起来怯怯地说，他们正在制作的《锡铁小兵》动画短片需要几十万美元的后期投入，才能完成。

与会人员都看着乔布斯的脸，预期着风云变色，因为这个会议的主旨就是裁减项目、压缩开支，亚当斯岂不是老虎嘴上捋须吗？

乔布斯沉吟了一会儿，说，看看你们前期的作品吧！

员工们如履薄冰地向他展示了一遍，乔布斯被作品打动了，他半开玩笑地说：好吧，我回去再搜搜口袋，给你们找点钱来，你们可要给我长脸，最好给我拿个奥斯卡奖回来。

借乔布斯的吉言，《锡铁小兵》动画短片还真为他捧回了奥斯卡小金人，皮克斯名声大震。它开始吸引了好莱坞巨擘迪斯尼的目光。

比尔亚当斯曾得意地回忆了自己站起来的勇敢之举：如果没人站起来提出要求，乔布斯就走出了会议室；如果他不掏钱，《锡铁小兵》就会胎死腹中；如果没有获奥斯卡奖的《锡铁小兵》，迪斯尼也就不可能会和我们坐在谈判桌上讨论向皮克斯投资。

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