浅析橱柜企业品牌定位的走向

浅析橱柜企业品牌定位的走向

【建材】以目前的橱柜市场来看，整体橱柜未来走品牌化路线的可能性非常大。所以一些有实力，有想法的橱柜企业都在思索自己的品牌化道路该如何走。从品牌命名到品牌定位，从品牌定位到品牌内涵，每一个细节都对企业非常关键。　　　　品牌命名走捷径　　　　橱柜本身是属于舶来品，消费者理所当然的认为国外的品牌历史更悠久，做工更讲究。所以不难发现，在市场上采用西式命名的品牌不在少数，这可以说是打了一个擦边球。不过只要是在合理合法的，产品的质量是过硬的，也不算是忽悠消费者。这只是营销的一个手段，一个技巧，好的品牌命名能让新进入橱柜行业的企业取得先机。　　　　品牌定位细致化　　　　品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。品牌定位也分为品类定位、功能定位、情感定位三种方式，并且这三种定位都能灵活的运用在橱柜上。　　　　品类定位　　　　品类定位就是占据消费者心理前列的位置，也就是让自己的品牌等于橱柜的代名词，成为消费者购买橱柜的优选品牌。这种定位较常用的宣传语就是：定制橱柜就选XXXX，好橱柜就是XXXX，XXXX，橱柜行业的领军品牌等等。虽然看上去会有一点王婆卖瓜，自卖自夸的嫌疑，但不能否认这种定位方法的有效性更是引来诸多猜测。。在橱柜发展初期，市场一片空白时，这种定位方法能让企业品牌迅速占领市场，占据消费者心理位置。就好比当年高露洁还没进入中国市场前，国内的的牙膏都还是在做清新口气，洁白牙齿，消炎止痛等不过这主要发生在上半月。所以高露洁适宜的推出没有蛀牙的口号，随着人们生活水平的提高，大家对防蛀牙膏的关注度越来越高。当我们今天提到防蛀牙膏时，较早想到的就是高露洁。　　　　功能定位　　　　功能定位就是把自己的产品卖点提炼出来，把核心卖点直接传递给消费者。好比现在流行的智能橱柜，就是主打产品的功能定位。要适用功能定位就必须要求企业的产品具备足够的差异化，这个差异化所体现出来的卖点又是消费者切实关心的因素。比如主打智能的橱柜，光智能俩字是不足以令消费者倾心的。智能橱柜所能带来的人性化的操作，让厨房变得充满乐趣，让生活变得更享受，这才是消费者的核心诉求。所以企业需要将产品卖点总结得更加凝练，与消费者的核心需求相匹配，这样才算是成功的功能定位。　　　　情感定位　　　　情感定位一般在橱柜行业运用得比较少，因为情感定位的操作很难，可是一旦成功，就可以长期的占据消费者的心理位置，非常具有杀伤力。例如由桂纶镁和彭于晏演绎的一系列你的益达广告，就是情感定位运用得特别好的案例，深入人心，给消费者留下了很深刻的印象。