改LGOLED电视只是家庭视觉革命的序曲

从蚕食到吞食，韩国面板双雄正在以秒杀的速度和力量取缔传统日系电视豪强的统治地位。在新一代超薄大屏的面板普及战中，LG缜密布局的 +UHD 双核引擎战略渐有成效，成为推动中高端电视进入寻常百姓家的核心力量。

2014年5月1 日，ZOL走进LG韩国总部首尔双子座大厦，采访了LG中国电视营销 姜守炫总经理、营销支援 许镇总经理、营销支援 李胤硕总经理、智能电视商品企划 白善弼总经理。从营销到研发前后，各位总经理进行了全面的阐述， LG已经为中高端电视市场做好万全布局，而OLED产品只是拉开了高端电视进入寻常百姓家的序曲。

OLED抢占全球高端份额

OLED自201 年1月市住建委在官方站上发布公告CES展出后在美国市场登陆，技惊四座。6月份进入中国市场，更是让无数土豪唏嘘不已。OLED电视营销支援 许镇总经理指出，OLED在2014年的销售量还不是很多，全球有超过4000个门店发售，在中国市场国美、苏宁有接近1100家门店。受面板供应影响，销量不是很多，但每一个月产销量都在增长，个别月甚至有翻倍的销量成长。

LG推出全球最大尺寸的OLED产品完成了2014年OLED的全球布局

继首款55寸OLED上市之后，LG陆续推出55寸曲面、65寸曲面、55寸画框OLED产品，而在下半年上市的77寸4K曲面OLED电视将成为全球最大尺寸的OLED产品，至此LG完成了2014年OLED的全球布局。

许镇强调，轻薄和柔韧度使OLED制作时具有得天独厚的技术优势，OLED技术是曲面电视最适合解决方案。它会防止侧面漏光和画面损失等问题出现，而出色的色彩还原、响应速度和对比度，使OLED成为新时代的画质之王。

据权山西的禁烟行动持续了一年后威调研机构，2017年OLED的出货量将突破150万台，而LG的目标远不至此。许镇称，对于LG而言2014年的主要目标是铺货，2015年解决产能问题，2016年将突破万台产销量，占有全球第一高端电视市场份额。

中高端结合 决战中国市场

LG中国电视营销 姜守炫总经理称，中国是LG除美国以外的第二大电视消费市场，占全球市场的16%-17%。在过去的几年里，中国市场销售额每年递增 0%，201 年增长率为40%，产品结构也与全球接轨不断改善，UHD超高清电视增长明显，主要贡献来自于1100家门店销售的高端产品。

姜守炫认为，飞利浦、松下、日立等电视品牌陆续退出中国市场，这些品牌给LG留下很大的增长空间。不过中国市场的电视品牌也是全世界最大、最多的，同样也是品牌竞争压力最大的消费市场。LG坚持走中高端路线，会把最新的技术和产品首先推向中国市场。

姜守炫补充，针对中国多元化的消费行为，LG会进一步优化渠道销售，尤其是电商合作。LG已经和包括京东、天猫等有实力的电商合作，目前销售额占LG中国整体销售的10%。而国美和苏宁在传统 C渠道的1100家门店，将为用户提供最好的现场体验和销售服务。