终结陶卫制造的山寨情结.鼓励

近来，朋友圈传播着这样一则消息，称国家颁布了三条法令打击假冒伪劣，卫浴正规品牌的好日子来了!

源自国家工商总局日前发布第85号令《流通领域商品质量监督管理办法》，将进一步加大对流通商品的检查和监督力度。解读到陶瓷卫浴业则包括：如果企业或店面无法提供相应证明，比如品牌供货商的主体资格、商品合格证明和其他标识、对依照法律、法规规定实行生产许可证或者强制性产品认证制度的商品，查验其许可证、认证证书等，更有甚者拒绝工商执法，将面临重罚。一旦被抽查到商品不合格，或存在严重安全隐患产品，如水龙头铅含量超标、智能马桶存在漏电风险、淋浴房玻璃不合格等，将会被工商部门查封或者扣押。如果厂家把伪劣卫浴卖给经销商将会被停止销售，没收商品，并处罚库存等值三倍以下罚款，其他违法所得全部予以没收，严重者直接被吊销营业执照等。

其实，我们都希望见到这样的消息，更企盼能梦想成真。的确，在陶瓷卫浴业，一种浓厚的山寨情结挥之不去，如鬼魅附体般粘住陶卫业不肯离去，难以根除。

不难理解，曾经的陶卫业，恰是借助改革开放的政策利好，借助资源、市场等先天优势，迎来了规模发展黄金期。而彼时，正是凭借肆意的拿来主义，山寨国外，从设备、技术的引进，到产品、品牌的模仿，成就了国内陶卫业一窝蜂式的膨胀与壮大，产量迅速膨胀，较短时间便成就了世界之最(最大生产国、最大消费国、最大出口国、最大人均拥有量接连荣获)。而让陶卫业情有独钟的山寨情结，一直伴随左右，不离不弃至今，并由此滋养了陶卫业的创新惰性和粗放发展惯性。

随着纯粹靠模仿山寨就能获利并成长时代的终结，以及消费升级需要陶卫企业创新才能获取新优势、实现新发展的新常态来临，实现由大国向强国升级必须依靠自主创新、自主知识产权、自主品牌，陶卫业的创新发展时代，要求从 山寨阶段 步入当下的 为升级版、强国梦创新阶段 ，并为下一步走向 为全球创新、跻身强国之列阶段 锻造全新动能和优势。

应该说，面对内外经济环境的新常态，以及发展与创新阶段的划分标准，陶卫业不仅是攀爬产业价值链的更高端，更是全面启动自主创新成就新高度，掌握更多自主知识产权升级 中国制造 为 中国创造 。我们已经走过了 山寨 的年龄，总模仿、一味抄袭，就没啥意思了。

由山寨走向创新，是陶卫业发展的必然，也是大势所趋。山寨情结，无论从哪个角度，哪个层面，从市场需求，到企业困境，从陶卫业的中长期目标，到各种压力与挑战俱增，都已到了山穷水尽、江郎才尽的地步。而陶卫产品 中国制造 一度被打上 山寨 、 低档低端 等负面印记，严重影响了陶卫业 中国品牌 的国际形象和价值。重塑品牌形象，包括陶卫个体品牌还有整体品牌，都需要告别山寨，以自主创新担纲主角。

终结山寨情结，说易行难。一则山寨情结根深蒂固，特别在陶卫业更是深得其好，有着深厚的群众基础，就此话别，忍痛割舍，实在于心不忍，也会有心力不足;二则告别山寨后的自主创新，好处多多，但风险大、投入高、见效慢，对习惯山寨的陶卫企业，调整适应能力需要时间，从山寨到创新的颠覆更需要毅力;三则陶卫行业对知识产权保护的短板，放纵了山寨，更坑害了消费者，使得山寨情结逐渐成长为不肯离身的毒瘤。

一分钱一分货，一个品牌一种价值，这是亘古不变的道理。试想，从街头小贩处卖一套WIN7系统花了50元，还问人家是不是正版。是大脑进水了还是在梦游?

今后，山寨陶卫产品及品牌的存活空间将会趋于消逝。随着国家法律法规的健全完善，消法、反不正当竞争法等法律的修订，《流通领域商品质量监督管理办法》、《2016年全国打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作要点》等的发布，黑名单制度的建立，等等，将加大对侵犯知识产权和制假售假行为的打击力度，依法严厉打击山寨产品和品牌将会常态化。 总理在国务院常务会议上提出，政府要明确职责，把假冒伪劣、坑蒙拐骗 管死 ，营造公平竞争的市场环境。这既是对民族品牌和产品的保护，更是对消费者的担当。

消费升级，要求陶卫企业以工匠精神打造至臻精品，注重以品质塑造品牌、以创新强壮品牌，让消费者真正体验优质陶卫正品+精品装扮的美丽家居，减少购买假冒伪劣+潜在损失和伤害的风险。不久前，大白兔奶糖携手法国一家时尚品牌，推出珍藏版的铁盒新包装，身份暴涨9、10倍，仍然卖到脱售。注重创新，品质保障，彰显品牌，是此次大白兔成功的特征，也为陶卫企业弃山寨、重创新上了一堂鲜活的培训课。

有业内人士指出，相比国外陶卫业，国内陶卫企业是后来者、跟跑者，若想迎头赶上、后来居上，攀产业链高端、位强国之列，单靠模仿、山寨肯定行不通，还得靠踏踏实实的自主研发创新，精益求精的工匠精神，生产响当当的拳头产品、打造名赫赫的国际名牌。值得惊喜和欣慰的是，一些国内陶卫企业和品牌已经开始了从代工、模仿到研发、创新的转型，且效果令人点赞。

应答高温干旱气候。他点燃了一根烟远离山寨，崇尚创新，道虽迩不行不至;不忘初心，方得始终，事虽小不为不成。用好 创新驱动之矛 ，锻造 知识产权之盾 ，是陶卫业今后发展的主旋律，无论是参与国内竞争，还是角逐世界市场。

走过 山寨 的陶卫业，致力创新并成就强国，应该成为永不言弃的信念。虽然创新之路多坎坷、充满变数，抛弃山寨之痛多难耐、诱惑依旧，但不惧羊肠九曲，终至一马平川，其中唯一的定数或许就是不断寻求改变、执著持续创新。

(作者系某卫浴企业法务部长)