从常平镇经信局得悉缘由

从产品、业务、版权与国际化，看腾讯音乐如何撑起120亿美元估值

去年12月，腾讯音乐与Spotify达成战略换股合作，双方各持有对方少许股份。根据3月1日Spotify的招股书显示，Spotify持有腾讯音乐9%，价值为9.1亿欧元。照此推算，腾讯音乐的估值为101.1亿欧元，相当于123亿美元。

如果数据属实，123亿美元的估值，腾讯音乐比同为腾讯旗下的兄弟公司阅文集团的市值(737亿港币，约94亿美元)还要高，约是其竞争对手易云音乐(80亿元，约12.6亿美元)的10倍。

回顾腾讯音乐的几大布局，看其是如何一步一步撑起百亿美元估值的。

平台联动，多产品组合形成团体优势

自2016年音乐与酷狗、酷我合并以后，新的腾讯音乐娱乐集团就开始亮相，如今近2年时间已过，你真的足够了解腾讯音乐吗?如果你只停留在音乐、酷狗、酷我，那你就out了。

彭博社曾评价腾讯拥有像章鱼一样的业务布局，如今腾讯音乐在自己的业务模式上，也复刻了章鱼式布局。腾讯音乐文娱团体拥有流媒体音乐、K歌、音乐直播、原创音乐人等4条业务线7个产品。相比其他数字音乐平台，腾讯音乐毫无疑问形成了集团力量。

多维布局，构建音乐泛娱乐生态

早在2011年，腾讯副总裁程武创新性地提出了泛文娱的概念，其核心是围绕IP跨界制作文学、影视、游戏、动漫、音乐、戏剧等多种文娱内容，在这一战略引导下，腾讯已打造出了领先的泛文娱。

用户的娱乐需求是多元的，而并不是单一的，这是泛娱乐概念提出的重要原因。

同理，用户对音乐的需求也不限于听歌，还有唱歌、演唱会、直播互动、视频点赞等等，再广阔一些，还有音乐+影视，比如韩剧《鬼怪》原声可以卖到1000万元;还有音乐+游戏，比如王者光荣为游戏里的英雄量身打造专属歌曲等等。

由此，腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信首提音乐泛娱乐概念，凭仗团体旗下多元化的产品组合，腾讯音乐以音乐为核心，打造泛文娱生态，满足用户听看唱玩等多种需求。另外，也用音乐为影视、游戏等娱乐产品增值。

突破听歌的单一，也已成为国际及国内流媒体音乐产品的共识。这也是腾讯音乐能够摆脱Pandora式困境，率先实现盈利的重要原因。

战略出海，国际布局完成

在国际化布局上，腾讯音乐再次领先了一步。

早在与环球、索尼、华纳等国际唱片公司的战略合作中，腾讯音乐早就积累了国际运作的优势。

去年12月，腾讯音乐与Spotify双方达成换股战略合作，一个是全球第一大音乐平台，一个是中国第一大音乐平台，对腾讯音乐而言，这次合作将扩大自身在国内和亚洲之外音乐业务的增长，同时，也有益于双方的上市进程。

在资本运作上，更是很少有公司能够比得上腾讯。

早在2016年，腾讯已8500万美元入股了韩国音乐娱乐巨头YG娱乐，今年1月，腾讯音乐又与索尼音乐联合成立亚洲第一电音厂牌Liquid State。

而在腾讯的大音乐版图下，更是无人能出其右。腾讯的海外音乐产品Joox，早已打入香港、台湾、印度、马来西亚等东南亚市场，表现强劲;2017年5月，腾讯5400万美元投资了美国版的全民K歌Smule;上个月，腾讯又1.15亿美元领投了印度音乐流媒体服务Gaana，可以看出，腾讯的大出海战略，音乐是重要一环。

版权先行，奠定庞大商业帝国基石

月初，音乐圈先后被两次版权事件刷屏，但是殊不知，当国内其他竞品依然困于版权的时候，腾讯音乐已然大踏步地走上IPO的征程。

差距，大概就是这样。

而腾讯音乐之所以能够如此顺畅的进行产品布局、业务布局和国际布局，正是离不开其前瞻性的版权布局。

从2011年开始，腾讯音乐开始对内容进行正版化，超前的版权战略，使得腾讯音乐能够早早建立了曲库优势，在IPO的道路上扫清了后顾之忧。在此以后，用户范围瓜熟蒂落，继而构建了数字音乐的多元化的商业模式，是其如今庞大商业帝国的基石。

版权布局，也是腾讯音乐最早领先的一步。

总结来看，不难发现，在中国数字音乐的征程上，腾讯音乐不多不少每次都领先一小步。版权先行、产品联动、商业模式创新，然后扬帆出海。虽然只是一小步，但却透露出了腾讯音乐的大战略与大格局，这是其他平台难以比拟的长远战略眼光与核心优势，这1小步，最终造就了腾讯音乐如今稳固的行业领先者姿态。

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