幸福快乐十年又一年依依不舍

新锐榜中观行业变局 十年，新锐榜伴随着行业共同前行，是历史，也是指引;又一年，新锐榜伴随着行业一年的沉沉浮浮，有疼痛，也有颜笑。十年又一年，2015年 月28日，十一年的新锐榜又将与行业共同审阅，探讨行业前行的方向。

第十一届中国陶瓷行业新锐榜颁奖典礼将于 月28日在佛山市新媒体产业园盛大启幕，作为行业的一大盛事，历经十一年行业发展的新锐榜不仅仅是关注产品一点或者行业局部，而是将放眼整个行业的发展，在新锐榜的评选中，集行业各路菁英，纵观2014年整个行业动态，共同探求未来行业发展趋势，从而指引行业在严峻形势下的前行方向。

月日，第十一届中国陶瓷行业新锐榜评委考察了山东、福建，广东等部分产区。 月25日，专家组评委评审参评产品及就考察收集的资料评审，并对2014年行业发展做出总结。本报全程跟踪采访，并将专家组在考察、评审过程中，对于2014年行业发展成果及指导意见总结进行报道，以期为行业完整呈现专家组深入剖析行业的观点。

第一篇 企业 谋略

勇于创新

2014年，行业有起有落，冷暖自知。

2015年，为了鼓励行业创新，新锐榜主办方增加了奖项金含量，同时减少了获选奖项，以彰显新锐榜奖项的竞争力。行业恶劣环境下，只有勇于探索的企业，才能更多更快地探寻到更大的发展空间，找到自己的利润增长点。今年的新锐榜中，参评项目为297项，其中不乏力求创新的产品及勇于创新的企业。专家组经考察评审，发现虽然2014年市场不景气，但在展厅、卖场、产品、设计、工艺技术等方面，仍有加上随后饵料鱼价格进一步走高不少可观的创新点，并希望这样的勇于创新探索的精神在2015年继续发扬，为行业寻求更多的前行之路，推动行业持续发展。

在评选过程中，专家组认为新锐榜作为行业内最有影响力的评选奖项活动，应始终坚持创新促发展的原则，遵从符合国家政策，鼓励创新带动行业发展，鼓励革命性、突破性的工艺技术，并提出尊重知识产权，模仿山寨者一律不评作为评审的指导原则。

中国陶瓷工业协会黄芯红指出，新锐榜鼓励创新十年来，在新锐榜的推动下，行业创新进步很快，创新有了很大的提升。企业的创新为市场带来了活力，但创新并不只是追求个性化。高级工程师徐平就表示，瓷砖产品在个性化设计方面追求的元素及形态越来越多元化，每家企业都在做自己的个性化产品，但个性化产品并不代表消费者舒适的装饰空间，创新要更多地把握消费者的实际需求方向。

营销白热化

2014年，也是电商火热的一年。但在行业内电商的普及程度并不高，专家组考察评审过程中发现，现在企业进入电商的并不多，并且做得较好的更加难得，更多的企业在观望。喊了许久的 电商来了 ，但仍没有多少企业敢于打开这个盒子。

在考察企业展厅的时候，发现有的展厅已经将电商部分融合到展厅展示，并推广到每个经销商的卖场，且将设计师的设计环节融合在销售过程中，让消费者体验到了陶瓷电商的实用、便捷。

经销商转型升级，渠道是重点。2014年，整个行业市场的营销可谓进入白热化。与电商模式营销不同的是，更多的商家更愿意选择落地活动的营销方式，他们不是喊着 电商来了 ，而是喊着 我们来了 ，像是一群狼冲击着不景气的市场。市场不好靠营销，企业利用自身品牌宣传的活动，与各地经销商强强联手地推，以对自身品牌价值宣传营销，并扶持有想法的经销商进行渠道拓展和维护。

品牌进化

经专家组考察评审发现，随着新锐榜十年的努力，行业的发展有了很大的提升，佛山的企业品牌建设已初具规模，而其他产区的企业也开始了自己的品牌建设之路。据专家组透露，第十一届新锐榜，山东的参评企业数量较之去年有所提升，其中淄博增加为多。这不仅得益于企业负责人的思想观念积极转变，也有淄博建陶产业链联盟鼓励联盟成员积极参与其中以打造淄博区域品牌文化的原因。

专家组一致认为，虽然今年佛山以外的产区报名和参评新锐榜的企业较往年有了较大幅度的提升，但与佛山产区相比，数量仍然较少。为了促进佛山以外产区产业的发展，此次评选也延续了往年的原则，在水平相当的前提条件下，向佛山以外的产区倾斜，以此鼓励小企业发展，促进其品牌建设、发展，提升行业整体品牌建设能力。

据了解，现在佛山产区以外的企业仍会选择在佛山注册，打着佛山品牌的旗号来经营，并不太愿意选择产区所在地来塑造品牌，甚至不少中国产品在打着国外品牌进行销售。专家组表示，这样的品牌发展行为只看到了短期经济利益，并无长远发展的利处。所谓瓷砖品牌，还是以在市场上的知名度为主，经销商的知名度打响了，在消费者心目中才会有认知度。企业应该注重自身品牌的区域价值发展，从经销商、终端消费者等层面着力建设品牌价值。虽然现在行业内品牌大小不一，不能都有能力做央视广告的能力，但较小的企业可以选择终端发展，一点一滴的积累原始资本，才会有利品牌进化升级。

环保之压

2014年，新环保法实施前的最后一年。

即使是达摩克利斯之剑落下之前的最后一年，2014年行业内环保话题仍然热议不断。

环保问题始终是伴随着发展而存在，那个 猪都会飞 的时代过去了，现在是检验谁还能飞起来的时刻。陶瓷企业应自觉调整产业结构，改变生产不考虑市场，发展不看环境的状态，实施环保整改，变被动为主动，把国标当成是命悬一线的一把利剑。因为唯有如此，陶瓷行业才能生存下来，才有可能持续健康地发展。

随着新环保法的实施，环保趋势也是越来越严。据专家组透露，今年参评的项目有不少在环保节能上有所提升，吸烟除湿的瓷砖、缩减成本的机械设备、智能化卫浴产品，不一而足。

据了解，本届评委专家组仍然依据节能减排、转型升级、优化提升等国家行钟祥报价5500元/吨业政策评审参评项目。黄芯红表示，新锐榜鼓励创新，支持节能环保，但在市场严峻的情况下，产能过大的机械设备反而不会被提倡。

第十一届中国陶瓷行业新锐榜评委通过产品的工艺技术创新、产品设计与纹理色彩搭配等方面进行系统考量，最终确定了各奖项的获奖产品。图为 月25日，专家评委现场评审各参评产品。

第二篇 产品 沙盘

智能化升级 人性化体现

在陶瓷行业野蛮生长，迅猛发展的时期，产品研发只是着眼于产品本身，注重从工艺角度发力，典型特征是 厂家生产什么，经销商卖什么 。而智能卫浴则转变了企业的角色，新产品的研发创造了消费者新的生活需求。洁肠、自动翻盖、自动瞬间加热、自动节能、新鲜水冲洗、自动除臭，全智能式的卫浴产品让消费者眼前一亮，销售业绩更是节节攀升。专家组认为，未来智能卫浴的市场将更加促进行业的发展。

与智能化卫浴趋势相比，瓷砖产品创新方向应该更加个性化追求还是应该功能性追求就不那么显而易见。专家组表示，此次参评的个性化产品偏多，功能性产品较少，但并不表示功能性产品非消费者所需。产品在创新时，应该更加考虑终端应用等因素，即更加注重人性化的体现。鼓励传统产品锐意升级，调整产品结构，优化提升，同时鼓励新品在功能性、个性化、实用性等方面创新，避免同质化产品过剩，造成行业乱象，共同促进行业在产品研发方面的长远进步。

定位清晰 形态之美

近年来，陶瓷企业开始深耕设计师渠道，跨界合作，产品研发的趋势开始导向注重把终端应用者如设计师以及消费者、经销商等的意见融入产品开发中。更多的企业在新品研发中有了渐渐清晰的定位，市场挖掘空间也越来越大。

据跟踪考察评审了解到，此次参评的有定位文艺、情怀、异域风情、自然、古风传统、豪华的多样产品，有化身互联高科技、地中海美景、中美欧式风格、庄园风格的展现形式不一的展厅，有提倡简约现代、专享定制、打造全方位服务、倡导生态生活方式的多种功能的卖场，从产品、展厅到卖场，企业都注重品牌的定位在各个渠道环节的融合，尽力将产品完美的呈现于消费者眼中。

而据专家组透露，此次参评的产品中创新度都颇高，在花色、纹理、规格，尤其在外观上的创新让人眼前一亮。随着消费者的审美要求越来越高，眼光愈加苛刻，而现在的瓷砖只是半成品，企业开始尝试打通设计师与终端的连通环节，在终端通过设计师的设计组合搭配，将产品研发设计之初的预期空间装饰效果完美实现。在这个过程中，企业能通过设计师渠道更了解终端消费者的需求，进而从设计师层面转化为更高层面的审美需求，也将赋予传统产品更多 国际、时尚、艺术、个性 特征，有益于企业产品设计理念的提升，带动陶企探索出新的产品研发之路。

第三篇 终端 战场

终端遇冷 企业帮扶

2014年，面对严峻的市场状况，市场上更换代理商的频次越来越高，渠道已经在产生振荡。越来越多的企业选择走进终端，把品牌形象树立在终端，把活动扎根在市场，通过不断强化品牌的核心竞争优势，强化品牌产生的市场拉力，实现快速成长。据评审专家组透露，今年参评的商业案例有着明显的企业向终端倾斜的趋势，越来越多的企业以重金吸引经销商入驻，并重力扶持。 发展一家扶持一家 、 全年52次招商会 、 每月10场终端活动 ，企业在终端各式不一的扶持经销商的方式，以吸引并培养经销商，在建设自身品牌的同时，也将眼光更多的着眼产品的最终源头 消费者。

新锐榜评委专家组表示，当前市场状态不好，厂家不再高高在上，战略性的投身终端活动，以经销商的角度挖掘市场潜力，发掘渠道拓展终端空间，对在消费者心中树立大众品牌形象有重要作用，对行业有着很好的指导性，同时也能促进企业与经销商齐头并进，共同发展。

寻变，创造市场需求

本届新锐榜评审专家仍然坚持鼓励小行业创新，同水平情况下，更多地向小行业倾斜，鼓励传统产品升级、完善、优化，同时鼓励产业突破性、革命性的产品，即使在工艺上存在缺陷。专家组表示，市场不景气的情况下，新锐榜希望通过自身的影响力，为行业发掘更多的创新点，寻找更多的发展潜力。

2014年，行业动荡之年，那么2015年的市场又在哪里?

新锐榜专家组表示，产品的创新始终是行业不停发展的主动力，而环保之压下，行业转型升级优化则是行业发展的助推力。2015年，环保变革之年，行业变革也将势在必行。从产品创新、营销模式多元化、产区结构优化、智能化升级等方面共同促进行业健康持续发展才是关键。

市场已经不再是造个牌子就能遍地开花的时代，唯有精心耕种，悉心培养，探寻更多的战场，打开市场需求的门，亦即主动创造市场，才能在行业即将变革的大浪前，登上新大陆。

（见习 王宜成）