管理物价上涨冬装销售遇冷实体店沦为网店试衣间

物价上涨冬装销售遇冷 实体店沦为店试衣间

物价上涨冬装销售遇冷实体店沦为店试衣间

2011/1/7 20:57:23　来源：海峡都市报

连日的冬冷，却未能带旺今年的冬装销售。日前，泉州市区南俊路一时装店老板吴小姐告诉，往年的11月和12月，她每个月卖个20万元没问题；可如今这才刚过去12月，她仅售出不到10万元，元旦以来生意更是冷清。

日前，来自泉州市统计局发布的数据显示，2010年的居民衣着消费指数多呈下降趋势，去年的11月下降幅度更是高达16.4%。业内分析说，通货膨胀会促使消费者更加谨慎消费，他们或者减少衣着这种可伸缩的消费，或者寻找更便宜的消费方式；实际情况也显示，购正在加大对服装实体店的冲击带着首座WCBA总冠军奖杯。

节日购衣潮遇冷

“现在一天能卖个两三千元就不错了。”吴小姐告诉，她在2010年的最后两月，业绩都不足10万元，连往年同期业绩的一半都没达到，起初自己以为是进货不符合市场造成的，可这几天与同行们交流才发现：今年冬装销售，冷清的不止她一家。

走访了几家各种档次的服装店，大众档次的服装店里店员皆表示，冬装销售少了许多，不少人销量减了一半以上，而价格与2009年并没有太多变化。业内俗称的“节日购衣潮”正在服装实体店中降温。不少市民反映，受物价上涨影响，买衣服的阵地开始转向络。

“天太冷了，我整个假期都窝在家里。”市区的洪小姐告诉，尽管元旦时候满街打折，但她今年选择了在家购。“同事们好像都习惯购了，最近每天都有很多人收到快递。”洪小姐说。

不仅如此，实体店无形之中沦为不少消费者的试衣店。购者们愿意逛街，不愿意购买，而是逛过之后上购买。“大众品牌的衣服，上下一件价差三四成。”有两三年购史的陈小姐说，她上个月买了两条裙子，一件大衣，都是逛实体店时看中的，凭货号到上去购买，3件省了近500元。

通胀让购受宠

根据国家统计局泉州调查队调查数据，去年前三季度，全市居民衣着消费指数同比下降7.6%，而10月和11月又分别下降了1.3%和16.4%。据调查队相关人士介绍说，在服装消费指数上，大众档次的服装消费占主要部分，这个统计仅限于实体店，对购目前没有统计。

而在业内人士看来，服装消费指数的下降，恰好就来自购的冲击。在多家服装企业任过高管的泉州知名职业经理人范道远分析说，2010年下半年通胀加剧，人们对未来担心多与群友交流，会造成消费谨慎和收缩。购由于方便，而且价格较实体店便宜，在人们对价格较为敏感的时期，会更加受消费者欢迎。

根据易观智库Enfodesk《2010年第3季度中国上零售市场季度监测》数据显示，2010年前3季度中国上零售市场上，服饰类商品销量达到752.5亿，而2009年前三季度销量为393.9亿，几乎翻倍。