家居业销售两重天线下走低线上增长地漏

家居业销售两重天 线下走低线上增长

地产业下滑直接导致线下家居业秩序走低，与之形成对比的是电子商务平台上，家居业呈现了25%的环比增长。中国建筑材料流通协会发布7月份全国建材家居景气指数(BHI)建成以后，结果显示7月份环比下降7.6%，这是该指数年内第二个月连续走低。而淘宝商城家居类商品持续上涨，7月的交易额环比25%的增长，8月份环比增长30%，这已经是连续6个月保持高增长。

中国建筑材料流通协会综合建材家居市场人气指数、购买力指数、销售能力指数、就业率指数后计算出家居景气指数。7月份全国商品房销售面积6466万平方米，比上月减少2734万平方米，下降幅度达29.72%，销售额为3066亿元，比上月减少934亿元，降幅为23.35%。中国建筑材料流通协会副会长秦占学认为，目前买房者的观望现象仍在持续，刚性需求还在压缩，或许要等到房地产销售回升后家居景气指数才能走好，出现新拐点。

和其他传统行业一样，家居业避不过高额的渠道成本。高成本运转下家居企业纷纷寻求转型。电子商务的兴起让传统家居业看到了一条高效行销通道，越来越多的家居行业企业和品牌进驻淘宝商城，其中不乏曲美家具、圣象地板、科勒卫浴、多样屋等大牌。淘宝商城家居行业自今年2月份来出现持续上涨。7月10日至8月18日，曲美家居整合线上线下渠道资源而这些在中间扮演主要角色的络公关公司，依托其淘宝商城旗舰店开展团购，以最低五五折的价格拟吸引顾客1万名以上，团购商品总价值超过1亿元。

公开数据显示，淘宝目前注册用户数超过2亿，去年的交易金额达2083亿元，占国内上购物市场超过80%的份额。而购消费者的日益增多和大量老手买家的成熟，为淘宝商城的打下了良好的基础。同时，淘宝商城为商家提供推广平台及各种配套的服务，各个品牌或授权代理商均可申请入驻其中，但对商家的服务也会有更高的要求，如要求提供正品行货、发票、货到付款、退换货服务等。