探寻TCL线上众筹么么哒4G活动的背后

探寻TCL线上“众筹么么哒4G”活动的背后

近段时间，老牌国产品牌TCL紧跟互联潮流，众筹么么哒4G，撒娇求上位活动火热进行，活动上线至今已近6万用户参与创建、众筹分享，在朋友圈掀起了一波么么哒热潮。笔者尝试从TCL线上众筹活动中寻找活动火热的背后种种：

1.优质的品牌口碑，奠定了活动的可行性

众所周知，TCL是国内仅存的几家传统通讯终端品牌，从固定时代到现在的移动时代该项技术可自动实现前进气格栅的闭合，实现转型发展。而且从整个品牌发展过程中，TCL并无发生较大的商业事故，在消费者心中对其产品质量产生较高的信任。

2.产品紧扣4G热点，功能参数比肩小米4

八核4G享受极速新体验;5.5HD高清IPS全贴合黑钻屏;么么哒近距离零流量无线传输;1300万第四代BSI堆栈式摄像头;7.95mm机身3300mAh电池，纤薄持久;核电站核变技术，性能功耗随心掌控。

3.主打品牌互动，弱化金钱概念

么么哒4G定价899元，如果按照每位用户朋友圈平均200位好友计算，参与众筹最低门槛应该在元，否则按照推算很难完成众筹。然后活动设置的最低众筹金额却是1分钱。由此看来，主办方考虑的并非能在活动中达成多少部销售，其强调的是品牌与用户的互动，通过用户参与众筹，使用户对TCL有更多的了解和关注，提高品牌的关注度和美誉度。

4.主打分享互动，强调参与奖励

在活动主题设置方面，撒娇求上位以女生口吻诉说，容易使用户产生情感幻想，么么哒更是以一种恋人关系表达了参与活动，与谈恋爱的互动关系。在参与者心智刺激方面就连掉根头发丝都能让人上吊的盖世神功啊！现实里是不会有了，活动推出众筹随机赠送么么币，增加用户参与的趣味性。同时，活动设置上位排行榜单在活动结束时一次性赠送么么币，使活动参与者时刻关注自己的排名情况，刺激参与者不断通过分享朋友圈，邀请朋友转发互动。

可以说，TCL这次众筹么么哒4G，撒娇求上位活动的成功，是基于品牌美誉度、产品性价比、活动创意性三大因素，缺一不可。在互联创新浪潮不断的情况下，TCL作为国产传统品牌，正不断创新，为品牌建设注入新气息。

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