地产大鳄玩足球九牛一毛零风险

图片来源：广州

2010年，恒大集团以1亿元买断广州足球俱乐部全部股权，将球队更名为“广州恒大”足球俱乐部后，同年年底该俱乐部获得中国足球甲级联赛冠军，升入中国足球超级联赛。上周，富力地产宣布正式接手中甲球队深圳凤凰队，不仅救活了濒临解散的凤凰队，更承诺将帮助球队重返中超。另外，大连万达也宣布重返中国足坛，预计斥资至少5亿元以“ +N”年的方式牵手中国足协，全面支持中国足球振兴美国媒体提醒其新任CEO玛丽博拉。一时间，地产大佬与足球频频联姻，在广州恒大足球俱乐部效应的带动下，足球运动对房企品牌形象的推动似乎已被房地产大鳄们所认同。

“地产足球队”雄霸中超大半江山

地产商投资足球似乎已经不是什么新话题。中超16家俱乐部中，有1 家俱乐部有房地产背景。中国的地产商在足球圈内已经掀起了新一轮的“圈地运动”。

恒大：一年红遍全国

自从广州医药集团手中买下广州足球俱乐部后，恒大集团马上展开了一系列让球迷又惊又喜的举动。“恒大”二字不仅在全国各地媒体频繁曝光，也将该集团品牌顺利在全国范围内打响，品牌价值比原先有大幅度提升。

恒大地产主席许家印曾经在回答关于中超、排球投入时表示：“投资足球对股价不应该有影响，其实这是营销的策略。比如说在中央电视台打广告的话1秒钟大概15万元，我们一场球下来，比如说4月2日中超开幕式在广州举行，有25家电视台现场直播，有 00多家媒体报道。11个运动员穿着印上了‘恒大’两个字的背心，你说是不是很值钱？一个半小时的直播时间如果做广告要多少钱？我认为我们搞这个足球是非常正确的。”

富力：“被许家印忽悠进来”

富力地产接手深圳凤凰俱乐部意味着有更多房地产大鳄看到足球营销所带来的甜头，从而进入这个领域。日前，富力地产召开发布会，宣布广州富力足球俱乐部正式成立。

富力地产股份有限公司董事长、总裁 兴致高昂，他表示，这几年中国足球打假扫黑，带来了新的风气，所以才决定收购足球队。 毫不讳言称被许家印“忽悠”，而且“埋怨”许家印说话不算数。“他让我搞一下足球，还答应把恒大的二线球员借给我。可是等我接手了，他又反悔了，不给我球员了。说‘我自己都不够用’。这人说话不算数一级是运输企业，不提了，还是靠我们自己吧。”

此次富力地产收购足球队的资金为1460万元，对于这个资金， 表示从公司的收入来讲是比较小的。“我们去年总共交了50多亿元的税，税后利润大概达到48亿元，公司投资足球也是对品牌的宣传，会给富力带来好处。但靠足球赚钱？我觉得头两年想赚钱有点不切实际。”

万达：退出10年接着玩

在10年前因对裁判执法和当时中国足球状况不满而将俱乐部转售、退出足坛的万达集团，在上周重返中国足坛。万达集团董事长 林宣布，万达在 年内将至少出资5亿元全面支持中国足球振兴。与以往赞助不同的是，万达对这笔巨资的使用有建议权和监督权，有权对支出情况随时进行审计。 年之后是否继续合作，要看投资是否起到成效；如达不到预期，万达集团也有可能抽身而退。

中超：成各地大佬盛会

除了恒大在今年有抢眼的表现外，中超内由房地产商作为俱乐部大股东的队伍并不在少数。杭州绿城、河南建业、陕西浐灞等队的大股东都是房地产集团，另外长春亚泰、青岛中能、南昌衡源这三个俱乐部的投资方与房地产行业亦有关联。而像北京国安、山东鲁能这样的老牌国企足球俱乐部，其发展过程中也或多或少与房地产业有关系。(陈白帆、黄涛)