改找回勇气直面生活华为音乐用正能量疗愈丧文

找回勇气直面生活 华为音乐用正能量疗愈“丧文化”

你今天丧了吗?最近以来，丧字成为了年轻人的生活旋律之一。从葛优躺到佛系青年，不知道什么时候开始，丧文化已经在年轻群体里蔓延。丧，意味着失去、丢掉，丧文化，是年轻人的自嘲，对于现实发展前景的迷茫，对未来道路的恐惧，对自身能力的困惑。丧文化的兴起，原因既有商家的营销推动，也可能是时下的生活压力过大，年轻人无处释放的荷尔蒙转为内部消化，形成身体被掏空的精神状态。

《吐槽大会》中李诞的一句，人间不值得，把丧文化做出了高度概括。丧文化之所以会被越来越多青年人推崇，是因为它为其情绪宣泄提供了出口：当今社会的高房价，高竞争，高压力这些都无疑摧残着年轻人的朝气。你看到青年人丧，不肯努力，而现实的情况是他们真的很忙，忙工作，挤地铁，正常的工作时间之外还要疲于应付各种社交，疲于奔命，却升职加薪无望。生活不止眼前的苟且还有明天后天的苟且。不难发现，这都是典型的年轻人在互联上吐槽和自嘲。

面对丧文化的流行，不少商家或顺势而为或猛灌心灵鸡汤，用各种营销手段试图引起年轻人的认同，往往适得其反。而最近华为音乐却另辟蹊径，比起空喊口号，选择了用温暖的方式疗愈年轻人的心伤。

到了春节前后，华为音乐用一系列营销活动把节日气氛推向高潮，而到了元宵节的当天赶在观看超级月亮的最佳观测时间，华为音乐用9张海报和8句歌词，替年后重返岗位青年人在团圆夜向身边的人表白，给猪年春节画上一个圆满的句点，为青年人鼓劲的同时，也有效的预防了节后综合征带来的失落感，引发了不小的讨论。

【致养育我长大的你】

父母亲爱心

柔善像碧月

照我窗前咫尺近

旦增尼玛《念亲恩》

陪伴，是最长久的告白

【致相守一生的你】

慢慢的喜欢你

慢慢的回忆

慢慢的陪你

慢慢的老去

莫文蔚《慢慢喜欢你》

余生，请多多指教

【致并肩作战的朋友】

理想改变了我们的样

也让我懂得了要珍惜朋友的肩膀

任贤齐《朋友的酒》

遇见你们，是我最美丽的意外

【致无法忘怀阿帅莫雷本周决定最后裁员位置定去留两人已出局的故乡】

我的故乡

在远方又在梦里

回忆起朋友们今在何方

李健《故乡》

走出半生，我还是那个归来的少年

与这些歌词对应的，则是华为音乐在而不是出口商自己直接拿到钱站内发布的专属歌单，用户只要进入APP，即可收听海报中提及的全部歌曲，还可以领取元宵节专属皮肤，让歌曲替青年人向身边的Ta表白。同时，在微博上与荣耀联合发起的#元宵夜 金曲话团圆#的互动话题，一夜之间就获得了超过14万的阅读量。

纵观春节期间华为音乐的营销手法，年初火爆全站的红包雨系列活动到春节主题歌单的发布，再到元宵节通过表白的形式为这个新春画上一个圆满的句号。华为音乐在合适的时间出现在适合的场景，用适合自己的方式从不同角度疗愈青年人的心伤，为生活的每一刻伴奏。

最近华为音乐在疗愈青年人上做出了不少动作。在2018年打造了华为音乐校园音乐会系列活动上，华为云与与萌马音乐工作室通力打造的十萬人Live演唱会，为校园原创音乐提供专业化、高水准的演出平台。力挺青年人的音乐梦想，让音乐回归音乐。

而在内容方面，华为音乐精心选取带有疗愈气场的音乐人从丹麦小天王Christopher Nissen和暖心治愈女声代表岑宁儿，华为音乐都与之达成深层次的接触，走进他们的内心世界，去探寻他们音乐事业中振奋人心的故事。

不难看出，作为华为/荣耀等华为终端产品的原生音乐APP，华为音乐在致力于提供高质量的使用体验之余，在与青年人沟通上可谓下足了功夫。面对丧文化的走俏，华为音乐不盲目迎合，而是通过疗愈入手，从形式到内容与年轻人达成深度交流，鼓励并支持青年人不惧挑战勇敢向前，帮助青年人脱丧，并在情感上与之达成共鸣。

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