光棍节带来单身经济新商机了

光棍节带来单身经济新商机

11月，在中国本是消费淡季，近些年来却因为11日光棍节而带来市场上的热闹。

我找到过一个黄老师以前的学生。 为了确保自己的五星洗车行能在光棍节当天开业，张鹏最近几天一直在忙碌准备。我的洗车行接待的主要群体是对车高标准、高要求的年轻人，所以特意选择那天开业，希望借此能够吸引一些车主的目光。张鹏说。

光棍节在中国兴起于上世纪90年代初的大学校园。经过十几年的演变，单身男女把这个原本用来自我安慰的日子过得越来越热闹。光棍节蕴涵的消费市场，让张鹏这样的商家嗅到了商机。

在长春市街头发现，一些百货商场挂上了光棍节活动海报，内容五花八门：打折促销、举办单身派对、相亲活动，炒热了单身经济。

今年光棍节的特殊性，格外吸引年轻人的眼球。长春某大型百货企划部部长赵易表示，由于今年日期上会出现6个1，又被戏称为世纪光棍节

。这种百年一遇的噱头，商家们绝不会放过。

赵易表示，商场准备了一些符合单身消费需求的个性化商品在11日当天销售，按照以往的经验，消费额肯定会有所提高。

络销售商家对光棍节的宣传造势更是来势汹汹。淘宝推出五折抢购狂欢节，世纪佳缘等各类相亲站也推出了不同的主题派对、大型现场相亲活动。

个性光棍节礼物也受到年轻人的欢迎。励志脱光(脱离光棍状态)的明信片、不孤单系列短袖T恤，以及各种以光棍节为名义的促销礼物在上大卖。

光棍节商机似乎无处不在。打着专门为光棍节量身定做为口号的电影《失恋33天》虽然还未上映，已经有不少年轻人蠢蠢欲动，与朋友相约11日当天去观看。

吉林大学商学院副院长金晓彤表示，光棍节很大程度是商家炒作出的单身经济效应，商家利用一个特殊的时段，例如情人节，七夕节，母亲节等节日进行有效营销，从而获得更大的市场利益。站在企业的角度，这是一个完全可行的营销策略。

然而，单身经济却不只面向单身族。不少饭店推出光棍节情侣烛光晚餐。而长春不少酒店光棍节中午的婚宴已经预订一空。问及原因，情侣们认为，11月11日也有一心一意、一生一世的含义，在这天跟恋人庆祝挺有意义。

对此，金晓彤表示，商家通过宣传诱导，可以发掘消费者的潜在消费需求，并使这种需求显像化，顺应企业的营销策略。站在消费者的角度，应该倡导他们理性消费，不要一味追随商家的营销，以免造成冲动消费。

张鹏向透露，光棍节当天他也会推出一些别具一格的优惠方式：车尾号是1的车主可以享受洗车打折、汽车美容优惠。尾号是11的车主则享受更大的优惠额度。我们这一代青年人娱乐精神比较强，我这也是自娱自乐。张鹏笑道。

何悦 马扬