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《一个 圈 里人的自白》这篇小文颇为经典， 圈 是一个个文艺青年的小众族群，在这些个性化的小众人群里有他们自己的价值观，他们和她们对品质追求苛刻、对生活态度鲜明。圈是生活圈，也是文化圈，圈内价值观认同度很高，也会构成类似的生活品质诉求和审美诉求。于是，圈里人的自白不多的文笔，便引发圈层共鸣，走红于坊间。而当我们聚精会神去把玩图文的时候，发现这原来是京东金秋家装节的植入式营销，丝丝入扣，毫无突兀之感；京东没有寻求浅层眼球效应，而是将自己的品质价值观融入到了自白里。一边是小众文艺高品质，一边是全民大众电商巨头，他们之间的碰撞和融合有深情厚谊，也蕴藏着家居电商的生态走向。

小众群体的高品质态度，以小见大看家居家装

《一个 圈 里人的自白》本质上是一篇品质生活和家居家装的的文艺表达，用告白方式去概括和论述出众多小众群体的生活态度：可以不奢华，但不可能没品位，不能没品质。联想到京东微信公号的推送，圈里人的自白更像是京东金秋家装节的一个精神宣言。有态度、有品质、有品位，用最挑剔群体的眼光看家居家装，才能做最棒的家居电商。

京东一直主打 品质 牌，以正品行货立业，以购物体验成名。在这次植入式营销中，通过角色安排和真情自白做场景设计，深入而奇妙地让小众群体自己说出高品质的生活态度，与京东金秋家装节 品质 理念进行了遥相呼应。没有用明星代言，而是用消费者中的小众人群来宣讲。

设计师、艺人经纪人、电视主持人等光鲜而小众的人群，代表了人们对家居家居的最刻薄要求，他们自我的、感性的、真实的自白是喊出了消费者的声音。以小见大，她们和他们的感性自白触发了更多人群的品质诉求，从而间接强化了消费者对京东家居家装的高品质优认知，也看到了京东家居家装类目的态度。

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