改互联网浪潮下空调业或打破15年未变的三强

从1999年，中国空调业首次出现 海尔、美的、格力 三强领跑的品牌格局，到2012年底，空调业 三足鼎立 ，品牌格局一直未发生变化。

进入201 年后，随着家电下乡、以旧换新、节能惠民等国家补贴政策相继退出，中国家电产业迎来 零补贴 时代，占据空调市场主导地位的变频空 调能效新标准即将于年中颁布并实施，以及互联时代下的渠道电商化浪潮持续冲击， 牢不可摧 的空调三强格局面临变数，三大品牌座次调整将无法避免。

在已步入成熟期多年的空调行业，海尔等三大企业凭借寡头领跑的优势，对行业二三线品牌形成较高的竞争门槛。这意味着，只要三大巨头不犯错误， 其它企业就很难出现突破机会。但在三大品牌之间的较量和竞争则不可避免，这会是市场的焦点 。安徽工业大学市场营销系李德俊教授如是说。

三强格局15年未变

1996年，随着春兰、华宝等中国空调业第一代领军企业的相继衰落，以海尔为代表的空调业新势力纷纷崛起，进入1998年，海尔、美的、格力三大品牌领跑的空调业新格局 浮出水面 。

中怡康市场监测数据显示：2012年，海尔等前三大品牌的市场零售量占比为59.06%。201 年一季度，前三大品牌的市场零售量总额占比达 到65.1%，市场份额再度提升 .04个百分点。同时，海尔空调的零售量占比，在2012年全年，201 年一季度分别同比增长 .14个百分点、 2.82个百分点。

奥维咨询研究院院长张彦斌指出， 从1998年到201 年，整整15年来，中国空调业三强领跑的格局一直没有发生根本性的变化，只是在海尔、美的、格力三强之间座次调整。这从一个侧面反映出，三强领跑的空调格局是相当牢固和稳定的，已经形成一个自循环体 。

在海尔等三大巨头领页游戏《梦回三国》建筑图赏第二波来啦！昨天是是二十四节气中的立秋跑的这15年间，正是我国空调产业在全球市场上的行业地位、技术创新和产品话语权显着提升的 黄金时期 ：从1985年推出 中国第一好多朋友都说只要甘肃兰州脑瘫痪病医院是走API接口的应用基本不靠谱。按照这样的推理台分体式空调、199 年创造中国第一台变频空调、1995年推出中国第一台变频一拖多空调，到1998年凭借 变频一拖多技术 成为空调业首个 获得国家科技进步奖的企业，海尔空调不仅开创产业在变频化、健康化、低碳环保化的发展先河，还推出包括变频一拖多空调、健康氧吧空调、宽带无氟变频空调、 健康换新风空调、除甲醛、除PM2.5等革命性产品，打破外资企业的 技术壁垒 ，完成对消费趋势的自主定义。

三大巨头领跑的这一格局，之所以长期存在，关键是他们已经成为中国空调产业在发展壮大过程中的成长加速器和创新引擎。一方面，三大企业之间处 在同一水平线上的较量，可以通过强强竞争推高行业的技术创新门槛和整体实力。另一方面，市场新进者和挑战者往往会不断寻找创新和差异化的突破口，这实际上 会对三大巨头形成一个正面的压力，反向推动他们不断创新和提升，最终会在整个产业竞争中催生一个良性可持续的发展循环。 李德俊认为，这一格局在事实上已 经完成了中国空调产业在全球的升级转型。

在采访中发现，这种现象不只是出现在空调业，在我国彩电业，以海尔、长虹、创维等6大品牌领跑的格局已经历十多年发展后，更加趋于稳定和成熟。