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戴业唐还是大爷躺奥克斯这营销创意可绝了权衡

中医保健  2021年06月01日  浏览:5 次

大家都落忍么? 最近,一化妆品YSL出尽风头,风靡朋友圈大小头条,而另外一位戴业唐红也是迷妹高手,两个可谓旗鼓相当。这个戴业唐究竟何方神圣,竟然迷倒奥克斯官方公众号?发出求爱宣言!很快,络上边流传开这位神秘人物的相关信息,事情变得扑所迷离。

有热心的群众大胆发现,小心求证发现,戴业唐事件,竟是源于奥克斯空调在官微官博发起的一键大爷躺活动!没错,戴业唐便是取自大爷躺的谐音。

在上迅速蹿红的戴业唐事件,源于奥克斯官微发布的一篇文章。初看推文,以为是奥克斯的一位妹子,公权私用,晒出对暗恋对象戴业唐的爱,以诉对四年前暗恋对象的思念。直到最后,才发现卖的是一场奥克斯一键大爷躺的活动关子。

谐音梗的巧妙运用、对大爷躺(戴业唐)的情感追求的类比和相通,果不其然戳中了民的痛点,随之而来的,便是在各大络平台的传播,戴业唐也迅速成为红界的一颗新星。

从营销的角度来说,奥克斯这步棋下得很妙:奥克斯空调欲吸引用户参加其举办的一键大爷躺活动,然而他并不是大张旗鼓、直接了当地宣布一个活动的开始,而是采用润物细无声的迂回方式。

奥克斯空调先是很高明地从用户的情感心理出发,塑造出一位有代表性的络虚拟人物戴业唐,待这位人物的情感故事、形象特征进入到用户脑海里之后,再准确无误地抛出了谐音梗大爷躺,出其不意地拉开了活动的序幕,顺利完成了红戴业唐到一键大爷躺活动的换场和转化。

从这场创意营销全局来看,戴业唐这个络红人的塑造,是奥克斯一键大爷躺活动的铺垫,也是对奥克斯活动主题的一种奠定,通过塑造一个被人暗恋多年追求的人物形象,来暗示大爷躺在人们心目当中的地位。通过这个形象置换的方式,使得品牌活动一下子亲近了不少,更容易融入用户的生活和选择中,也更容易让用户亲身参与,主动传播。

络上的创意总是千奇百怪,城市套路深,我要回农村。读至文末,剧情猝不及防,但是又有种回味无穷的感觉。红、苦恋、大爷躺...种种不搭调元素的串联,柔和而不生硬,诚意满满。这活动想要不红都难~

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