东北证券三星品牌遭受重创苹果新品销售超预牛

东北证券：三星品牌遭受重创 苹果新品销售超预期 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

报告摘要：

苹果已经发布最新款IPhone7&7Plus，相比旧款，IPhone7最大的变化包括以下几个方面：

在硅谷无人能及。Google以往关注的是系统层面的优化 iPhone7具有IP67防水等级；更大屏幕的IPhone7Plus双摄像头设计（1200万像素）以及拍照功能升级；取消了3.5mm音频接口；续航能力有所改善，iPhone7/7Plus相比前辈电池续航时间可分别增加最多2个小时、1个小时；最低存储容量扩展为32G，另外两个容量是128G和256G；相比IPhone6系列，外观新增了亮黑色。

不少评论认为IPhone7变化太小，创新太少，似乎不足以提振IPhone的销量。但我们认为，首先，IPhone7更强大的拍照功能、续航能力提升、防水等实用功能对很多消费者的吸引力可能被低估。

美国运营商T-Mobile报告称，iPhone7和iPhone7Plus在预订阶段的销售创下历史纪录，订单量达到iPhone6的4倍；苹果公司表示，几个版本的iPhone7首批均已售罄，预订情况远好于之前几代。

IPhone7销售超预期，苹果公司股价近期表现强劲，上周单周上涨超过11%。

而且，苹果主要竞争对手三星的新款Note7在近期连续出现爆炸事件，使得部分消费者不得不转而用IPhone7来替代，这也是IPhone7销量超出市场预期的部分原因。该事件对三星打击较大，三星已经宣布停售Note7，召回美国等国共250万台Note7（包括少量中国该款），并且，中美日韩等多国航空公司宣布禁止在飞机上携带或使用三星Note7。更为重要的是，该事件对三星品牌形象打击较大，间接影响更是难以估量。

鉴于市场可能低估了消费者对IPhone7的认可度，以及三星Note7电池爆炸影响还在发酵，三星留下的空白将主要由苹果来填补，IPhone7销售量超预期的情况可能会延续，因此，建议关注苹果产业链的投资机会。

而电池续航能力不足是目前智能最大的痛点，电池亟待革新，电池的创新浪潮有望受IPhone7推动而提速；另外，三星Note7主要问题也是在电池，苹果产业链电池概念股将享受溢价，建议重点关注。