京东被各路电商围堵竞争陷逢大促权衡

在这张海报里面 京东商城的618十周年大促即将开始，竞争对手四面出击对京东商城展开围追堵截。昨天，腾讯电商旗下的易迅宣布，将在6月17日-19日京东商城店庆日高潮的老刘专场期间，开展针对性促销活动。就在前天，苏宁易购也宣布从6月17日到21日进行促销，针对性不言自明。

早在6月初，京东商城便高调宣布将举办公司成立10年来最大规模的618店庆,而且把以往的店庆日升级为店庆月,数百万种商品将分阶段大力度促销。京东商城高级副总裁徐雷放言，此次大促销精心准备了两个多月，完全不惧怕对手搅局。

眼看着距6月18日越来越近，电商之间对抗的火药味也越来越浓。先是京东商城站出来指责天猫逼迫商户二选一;天猫一面予以否认，一面宣布自掏4亿元现金启动6月年中大促;前天，苏宁易购也宣布年中店庆日期已经敲定，将从6月17日到21日开始为期5天5夜的大促销，除了已经入驻苏宁易购官的近10万商家全面助阵之外，线下的数万家家电、3C、日百等知名品牌也将同步参与。

昨天，腾讯电商旗下的易迅也加入混战，宣布在京东商城6月17日-19日老刘专场活动期间出招狙击，除了将展开紧贴京东商城促销节奏的全场五折起促销之外，还将升级其贵就赔服务举措--如果消费者6月17日-19日在易迅购买的同款商品比京东商城贵，易迅将赔偿用户双倍差价，以积分形式返还到用户账户。昨天，凡客诚品也宣布将在6月18日正式拉开巅峰大促序幕。

如何看待电商竞争的逢一家大促必引发混战现象？对此，易迅有关人士表示，6月是今年上半年电商行业最后一次集中的价格战，各大电商都不会放弃这样的机会，易迅这次出招堵截京东商城店庆是希望保持此前高速增长的势头。不过，电商分析人士郑珂指出，京东商城、天猫等电商巨头在上市之前，为了占领市场、做大规模，不得不进行一轮又一轮赔本赚吆喝的价格战，这种烧钱的发展模式不可持续。对于消费者来说，他们最关心的是电商价格战中是不是真的降价，去年815电商大战中，高调喊话的京东商城、苏宁易购等知名电商最后因价格欺诈受到国家发改委的处罚，这已经让消费者对电商价格战的信任度大幅下降。