国内手机厂商半年考传统格局生变竞技高端市生存

去年，对国产厂商的最大影响应是运营商定制补贴的大幅缩水。就目前一些国产厂商所发布的今年上半年业绩来看，上述影响已逐渐发酵，国产市场格局发生巨大变化，曾经高度依赖运营商渠道的 中华酷联 四大品牌中，仅剩下华为保持了快速增长势态。与此同时，部分厂商开始加大线下渠道布局，把目光瞄向中高端市场。这些是否意味着市场后续风向会出现惊天转折？

2015年已进入下半年，各种半年报纷纷出炉。近日，工信部电信研究院发布了《2015年6月国内市场运行分析报告》。该报告，上半年国内市场出货量达2. 7亿台，其中，国产品牌出货量1.9 亿台，同比增长15%，占同期国内出货量的81.5%。

与此同时，华为、小米、魅族等国产品牌也陆续发布上半年业绩。数据显示，华为的智能出货量达到5000万台；小米、VIVO、OPPO的智能出货量保持强劲增长。此前，依靠运营商补贴占据国产市场半壁江山的 中华酷联 格局已被改写。

此外，国产品牌开始在高端市场 内斗 抢占市场。一些业内人士分析指出，根据目前的情况来看，国产品牌已把高端市场的入门价格从5000元定义到 000元，下半年，中高档机型将呈集中爆发趋势。

传统格局生变

曾几何时，苹果、三星代表了海外品牌，国产则以 中华酷联 为翘楚。如今，随着大部分国产厂商晒出上半年业绩，原有的市场格局已出现巨大变化。

根据各品牌日前所发布的数据对比来看，华为上半年出货量占据榜首位置。在6月底举行的荣耀新品发布会上，华为消费者BG的CEO、华为终端公司董事长余承东表示，今年上半年，华为全球总出货量达5000万台。

小米则在7月2日发布了上半年销售数据：销量为 470万台，同比增长 %。雷军还特意强调这是卖到用户手中的实际销量，而非业内通常所说的 出货量 。

魅族官方公布的数据显示，2015年上半年销量达890万台，同比增长540%。在公开市场耕耘多年的OPPO和VIVO，虽没有直接对外公布出货量情况，但据中国联盟披露的数据，上半年，VIVO和OPPO出货量分别为2000万和1600万台。VIVO去年全年出货量为 000万台。

近日，中兴亦晒出成绩单。中兴终端CEO曾学忠表示，上半年，中兴智能出货量2600万台，其中中高端出货占比49%。

由于联想一般会在8月公布新财年第一季度财报，因此暂无法统计其上半年数据。但根据其2014/15财年第四季度（即自然年2015年第一季度）财报，今年前 个月，联想全球销量为1870万台，其中摩托罗拉780万台。而联想2015年目标全球智能出货1亿台。从其2015年第一季度出货数据，以及第三方机构的前5个月国内市场份额来看，联想今年前6个月与其既定目标差距不小。不过联想是按照其标准财年（非自然年）的目标形式，因此接下来还有更多的挑战时间和机会。

不难看出，与三大运营商绑定销售造就的 中华酷联 格局正在被改写。

随着运营商下调补贴，国产厂商在运营商渠道上占比逐渐下滑，在公开市场销售占比明显提升。机构统计数据显示，201 年底运营商市场在国内销售中占比达50%，但到今年上半年，这一数字已降至 0%。